爱奇艺推出彩妆社交电商：「斩颜」还是「剁手」？

爱奇艺打造「明星种草」电商平台，吸引粉丝入驻，试图通过衍生垂直应用来获得更多高粘性用户

爱奇艺于2020年1月推出了一款「斩颜」的产品，聚焦于潮流彩妆领域的内容、社交与商城。斩颜于1月3日上线了第一个IOS版本，迄今为止总计迭代6次，产品的开发者则为北京奇艺世纪科技有限公司，这也是几乎所有爱奇艺旗下应用的开发主体。

截至目前，斩颜App仍需特定的邀请码方可注册使用。不过自2月8日起，斩颜在其官方微博陆续播放了多位明星的情人节祝福预告视频，而粉丝可通过输入指定邀请码后注册斩颜，进而观看完整版祝福视频。

换言之，斩颜App寄希望于吸引的第一批重点用户为明星的粉丝群体，在8日和13日期间加入的5位明星均为男生，包括黄子韬、吴磊、炎亚纶、李佳航和汪东城。

值得一提的是，斩颜App在使用介绍中特别提及，「已认证的KOL在添加商品时会有佣金提示」，这种取代与品牌方广告合作的佣金制度或许将是该产品的差异化打法之一。

稍许意外的是，斩颜App在平台上线伊始、尚未积累足够用户和流量的情况下就推出了「商城」板块，售卖的形式则与其他平台并无二样，即以品牌旗舰店的方式呈现商品。根据「品牌馆」的介绍，截至发稿共有国内外51家品牌入驻了平台。

种种迹象表明，在核心的长视频平台短期内并没太多增长点和想象空间的情况下，爱奇艺试图通过尝试多种衍生的垂直应用来获取更多高粘性用户的可能。

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